أطلقت دار الأزياء الفرنسية رسميًّا صيحة  "لا بوتيه لوي فويتون"، كأول مجموعة ماكياج لها على الإطلاق، بالتعاون مع المديرة الإبداعية الجديدة لمستحضرات التجميل بات ماكغراث، وتتضمن المجموعة 55 أحمر شفاه و10 مرطبات شفاه بسعر 160 دولارًا أمريكيًّا لكل منها، وثماني لوحات ظلال عيون، وستكون متوافرة ابتداءً من 29 أغسطس عبر الإنترنت وفي متاجر مختارة من لوي فويتون حول العالم، وتمتاز العبوات التي صممها المصمم الصناعي الشهير كونستانتين جريتشيتش، بعلب تذكارية مزينة بشعاري مونوغرام ودامييه الشهيرين للدار.

كما تمتاز منتجات "لا بيوتي"  بأنها قابلة لإعادة التعبئة، وصديقة للبيئة، وتضم تركيبات من شمع معاد تدويره وممزوج بالورد والياسمين والميموزا، إلى جانب زبدة الشيا وحمض الهيالورونيك، والنتيجة مستحضرات مرطبة تدوم طويلا، وتناسب جميع تدرجات البشرة، ومن أبرز الألوان: «896 مونوغرام روج» الذي يجمع البني والأحمر الكلاسيكي، و«854 روج لويه» باللون القرمزي الجريء.

منذ تأسيسها عام 1854، لم تغفل "لوي فويتون" عن البعد الجمالي، فقد تضمنت صناديقها الأولى أماكن لحفظ العطور، وفي العشرينيات قدمت علب ماكياج وأدوات تجميل فاخرة من المرايا العاجية إلى زجاجات العطور، واليوم، تعود الدار لتضع بصمتها في عالم الماكياج المعاصر.

وقد استخدمت دور الأزياء مثل شانيل، وديور، وإيف سان لوران، مستحضرات التجميل كنقطة دخول سهلة إلى عوالم علاماتها التجارية، بينما اتخذت لوي فويتون مسارًا مختلفًا، فبدلًا من استقطاب الجماهير تُركز جهودها على عملائها الأساسيين، حيث يُمثل اختيار منتجاتها بهذا السعر المرتفع نوعًا من التباعد عن نهج مصممي الجمال التقليدي، فرغم أن أسعار منتجات مثل شانيل أو إيف سان لوران بيوتيه لا تزال أعلى من أسعار نظيراتها من المنتجات ذات الأسعار المرتفعة، إلا أنها تُباع بأسعار في متناول الجميع مقارنةً بمنتجاتها الجلدية أو خطوط الأزياء، وعلى سبيل المثال، يبلغ سعر أحمر شفاه ديور القياسي نحو 47 دولارًا فقط.

صناعة مستحضرات التجميل ليست صغيرة، إذ تشير التقديرات إلى أن قيمة سوق الماكياج العالمي ستبلغ 43.6 مليار دولار أمريكي في عام 2024، مع توقعات تستهدف الوصول إلى ما يقرب من 46 مليار دولار أمريكي بنهاية عام 2025، وفقًا لشركة فورتشن بيزنس إنسايتس، وتؤكد هذه الأرقام أهمية هذا التحول، فالجمال قطاع ضخم، وقطاع الرفاهية فيه هو المجال الذي يمكن لدور الأزياء أن تزدهر فيه وتبرز فيه.