في محاولة للحدّ من السلبية التي تحيط مسابقات الجمال، قررت 10 ملكات جمال يشاركن في مسابقة ملكة جمال الكون نشر صورهن من دون مكياج، وفق ما ذكر موقع "بزنس إنسايدر" الإلكتروني. 

وقال الموقع إن ملكات الجمال قررن التقاط صور سيلفي ونشرها عبر حساباتهن على مواقع التواصل الاجتماعي للتأكيد على أنهن طبيعيات، ولا يعتمدن على المكياج لإظهار جمالهن.

واستخدمت المشاركات في هذه المبادرة وسم "واثقة من جمالي" حيث بدأ بالانتشار عبر الإنترنت، علماً أن ملكة جمال كولومبيا بولينا فيجا كانت أول المشاركات. 

وتتنافس في مسابقة هذا العام لمكلة جمال الكون 80 ملكة من 80 بلداً، وذلك في حفل ضخم يقام في مدينة لاس فيجاس الأمريكية.